FOX se luce con IndyCar con promoción durante SuperBowl (FOTOS: FOX Sports)
Millones de personas reconocieron – o conocieron – a Josef Newgarden, a Alex Palou y a Pato O’Ward durante los anuncios publicitarios del SuperBowl LIX, el evento más visto en Estados Unidos.
La cadena FOX, que fue emisora del partido y será la emisora oficial de todas las carreras de la INDYCAR a partir del 2 de marzo de este año en Estados Unidos, transmitió a lo largo del domingo los promocionales previos al inicio de la temporada, los cuales presentan al público a Newgarden, ganador de las 500 Millas de Indianápolis, a Palou, tricampeón reinante de la categoría, y O’Ward, el piloto más popular.
Durante el domingo también se transmitió un comercial adicional, a modo de teaser y más genérico, como parte del primer año de asociación entre FOX Sports y Penske Entertainment.
Al ser parte de las propiedades deportivas de FOX Sports, INDYCAR no tuvo que pagar por aparecer en estos anuncios, a diferencia de las marcas de consumo que invirtieron hasta 8 millones de dólares en promedio, por lo que su valor de exposición automáticamente creció.
Quizá el promocional de Newgarden, bicampeón de la IndyCar, fue el que más furor causó por la aparición de Tom Brady, siete veces ganador del Super Bowl, por la indirecta que Palou hizo respecto a su libro y por la temática del comienzo, motivo por el cual el estadounidense confía en que la cadena lleve a la serie a nuevas alturas.
«Ha pasado mucho tiempo desde que hemos tenido un socio como FOX que se ha comprometido plenamente y entiende la importancia de INDYCAR», comentó en los Días de Medios de pretemporada.
«Creo que no se puede exagerar lo mucho que agradecemos a Eric (Shanks, Director ejecutivo de Fox Sports) y a todo su equipo. El equipo de FOX es un grupo grande. Son muy innovadores. Invierten mucho capital en entretenimiento y en cuanto a calidad de producción e innovación. No tienen miedo de probar cosas nuevas».
«Creo que lo hemos necesitado durante bastante tiempo, y van a ayudar a impulsar el deporte donde se merece estar».
Palou, quien con Newgarden y O’Ward viajaron a Los Ángeles en diciembre para el rodaje de los comerciales, también quedó impresionado por la cantidad de recursos con los que FOX cuenta, lo cual lo dejó con sensaciones positivas, ya que en lugar de promocionar la Indy 500, es necesario que INDYCAR tenga más visibilidad como campeonato.
«Sabemos que tenemos un gran producto, así que se trata de mostrarle a la gente que no sabe de carreras, que no sabe qué es INDYCAR, que no le importa INDYCAR. Se trata de mostrarles que existe este deporte, que hay gente loca que va por Estados Unidos dando vueltas en círculos, y que es muy divertido», indicó.
«Creo que el objetivo que están alcanzando es asombroso, y espero que consigamos a esta gente nueva que se centra en la NFL u otros deportes y que dice: ‘Oh, durante la temporada baja de la NFL, veré INDYCAR'».
O’Ward recibió el tratamiento de «estrella de rock», tal como pasó en octubre pasado antes del Gran Premio de la Ciudad de México de Fórmula 1, siendo presentado en el anuncio como «el siguiente rostro de INDYCAR».
El mexicano, quien ha sido radical en sus críticas por la falta de promoción de la serie, también expresó con anterioridad su satisfacción por la iniciativa de FOX sobre las ideas de su campaña, misma que ha generado buenos comentarios, pero también críticas, ante el uso del slogan «Las carreras más rápidas de la Tierra».
«Estoy muy emocionado por ver qué se les ocurre durante el año. En primer lugar, parecen estar muy metidos en el asunto y, en segundo lugar, saben lo que funciona, y creo que esa será probablemente una de las mejores decisiones que haya tomado INDYCAR», afirmó.
«Creo que todos los directivos de Penske Entertainment están muy emocionados de trabajar con ellos. Creo que su imaginación se está convirtiendo en realidad».
El Super Bowl también fue sede del Indy 500 Green Flag Relay, es decir, el inicio del viaje de la bandera verde que ondeará para dar inicio a «The Greatest Spectacle in Racing» por todo Estados Unidos y alrededor del mundo.
Asimismo Jack Harvey, piloto de Dreyer & Reinbold Racing para la Indy 500, participó en un evento de tailgate en Nueva Orleans con su patrocinador INVST.
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